review1st.com – Telkomsel Enterprise meluncurkan whitepaper bertajuk Ramadan Insight 2027: Reading the Rhythms of Ramadan melalui unit bisnis DigiAds di Jakarta pada 23 Oktober 2026. Laporan ini dirancang untuk membantu agency, advertiser, dan brand menyusun strategi pemasaran yang lebih presisi menjelang momen Ramadan 2027.
Riset tersebut menyoroti perubahan perilaku konsumen Indonesia yang diperkirakan makin selektif memilih produk. Meskipun demikian, peluang pertumbuhan ekonomi pada sektor fashion, FMCG, serta perjalanan udara maupun darat tetap tinggi.
Tiga Ritme Utama Perilaku Konsumen Selama Ramadan
Telkomsel Enterprise mengidentifikasi bahwa Ramadan terdiri dari tiga fase 10 harian dengan dinamika konsumsi yang berbeda. Pemahaman terhadap perubahan ritme ini membantu pelaku usaha menentukan strategi komunikasi digital secara optimal.
1. Momen Beradaptasi dan Mencari Inspirasi (10 Hari Pertama)
Masyarakat menyesuaikan diri dengan perubahan rutinitas harian seperti sahur, ibadah, dan buka puasa. Lonjakan penggunaan data seluler tecatat sangat signifikan pada periode awal ini:
- Trafik seluler saat sahur melonjak hingga 77%.
- Konsumsi konten video serta streaming meningkat 38%.
- Akses terhadap konten religi naik 63% dibandingkan hari biasa.
2. Momen Bersosialisasi dan Berbelanja (10 Hari Kedua)
Fokus konsumen bergeser ke kegiatan buka puasa bersama serta pemenuhan kebutuhan Idulfitri. Peningkatan aktivitas masyarakat terlihat dari indikator berikut:
- Penggunaan aplikasi transportasi meningkat 58%.
- Trafik aplikasi ritel serta kebutuhan sehari-hari tumbuh 32%.
- Kunjungan langsung ke pusat perbelanjaan fisik naik 19%.
- Sebanyak 88% konsumen memilih berbelanja kebutuhan Ramadan secara langsung di toko fisik.
3. Momen Mudik dan Berkumpul (10 Hari Terakhir)
Aktivitas masyarakat terfokus pada persiapan perjalanan mudik Lebaran dan perayaan kebersamaan keluarga. Pola pergerakan konsumen meliputi:
- Akses terhadap aplikasi layanan perjalanan naik 32%.
- Sebanyak 73% pemudik singgah di rest area untuk beristirahat, beribadah, dan makan.
Solusi Digital Advertising Telkomsel DigiAds
Telkomsel DigiAds menyediakan beragam platform iklan berbasis data telco insight yang telah diolah secara agregat serta dianonimkan sesuai regulasi perlindungan data pribadi.
“Brand yang menang di Ramadan bukan yang paling lantang, melainkan yang paling memahami ritme konsumennya. Kebutuhan konsumen pada awal Ramadan sangat berbeda dengan kebutuhan mereka menjelang Idulfitri,” kata Mia Melinda, VP Corporate Innovation, Sustainability, Marketing, and Digital Advertising Telkomsel.
Beberapa fitur utama layanan DigiAds mencakup:
- Contextual Messaging: Mengirim pesan relevan sesuai waktu aktivitas pengguna, yang terbukti meningkatkan click-through rate (CTR) hingga 2,6 kali lipat.
- Location-Based Advertising: Mendorong keterhubungan antara iklan digital dengan tingkat kunjungan ke gerai fisik.
- Integrasi MAXStream: Penempatan promosi produk dalam tayangan konten spesial Ramadan.
- Pemasaran Jalur Mudik: Penjangkauan konsumen di titik krusial sepanjang rute perjalanan.
Forum Industri dan Akses Laporan
Temuan whitepaper ini sebelumnya telah dibahas dalam forum Ramadan Insight 2027: The Rhythms of Ramadan pada 16 Oktober 2026 di Jakarta. Acara tersebut menghadirkan praktisi dan pakar industri dari Telkomsel, Meta, Nestlé, serta WPP.
Pelaku usaha dan agensi dapat mengunduh dokumen panduan lengkap ini melalui tautan resmi tsel.id/ramadanwhitepaper2027-news.
Ringkasan Tren Perilaku Konsumen Ramadan 2027
| Fase Ramadan | Aktivitas Utama Konsumen | Lonjakan Trafik / Perilaku Kunci |
|---|---|---|
| 10 Hari Pertama | Adaptasi rutinitas & cari inspirasi | Trafik sahur naik 77%, konten religi naik 63% |
| 10 Hari Kedua | Belanja & buka puasa bersama | Aplikasi transportasi naik 58%, 88% belanja di toko fisik |
| 10 Hari Terakhir | Perjalanan mudik & kebersamaan | Aplikasi perjalanan naik 32%, 73% pemudik singgah di rest area |
FAQ (Frequently Asked Questions)
Apa itu Ramadan Insight 2027 Telkomsel Enterprise?
Ramadan Insight 2027 adalah riset panduan dari Telkomsel Enterprise melalui DigiAds untuk membantu brand memahami tiga fase perubahan perilaku konsumen selama bulan Ramadan.
Berapa peningkatan trafik data sahur pada awal Ramadan?
Trafik data seluler pada saat sahur tercatat mengalami peningkatan sebesar 77% dibandingkan dengan hari biasa.
Di mana riset Ramadan Insight 2027 dapat diunduh?
Pelaku usaha dapat mengunduh dokumen whitepaper lengkap melalui tautan resmi di tsel.id/ramadanwhitepaper2027-news.
