review1st.com – Brand denim legendaris Levi Strauss & Co. melalui label ikoniknya Levi’s resmi meluncurkan kampanye global terbaru bertajuk “Behind Every Original”.
Kampanye ini tayang perdana dalam ajang Super Bowl melalui film sinematik berjudul “Backstory” yang disutradarai oleh Kim Gehrig.
Peluncuran ini sekaligus menegaskan posisi Levi’s® sebagai brand yang telah menjadi bagian dari perjalanan budaya global selama lebih dari 150 tahun.
Makna “Behind Every Original”: Merayakan Orisinalitas dari Sisi Ikonis Levi’s®
Kampanye “Behind Every Original” mengusung pendekatan kreatif yang unik: menampilkan figur ikonik dan sosok orisinal sehari-hari dari sudut pandang sisi belakang.
Mengapa sisi belakang? Karena bagian tersebut adalah perspektif paling ikonis dari jeans Levi’s®, dengan detail khas seperti:
- Jahitan arcuate
- Siluet klasik
- Red Tab™ yang menjadi simbol orisinalitas
Selama lebih dari satu abad, denim Levi’s® telah menjadi “seragam” para penggerak budaya di bidang musik, olahraga, fashion, hingga seni.
Film “Backstory” Tampilkan Deretan Ikon Global
Film kampanye ini menampilkan sejumlah figur ternama lintas industri, antara lain:
- Doechii (Top Dawg Entertainment, peraih Grammy)
- ROSÉ (superstar global)
- Shai Gilgeous-Alexander (MVP & juara NBA)
- Questlove (peraih Grammy & Academy Award)
- Stefanie Giesinger
- Woody dari Toy Story
Film ini menangkap momen berjalan, menari, bergerak, dan mengekspresikan diri dalam balutan denim Levi’s®, sekaligus memberi penghormatan pada referensi budaya ikonik seperti:
- Gaya era “Faith” milik George Michael
- Sampul album Born in the U.S.A.
Sebagai soundtrack, lagu Get Up Offa That Thing dari James Brown menghadirkan energi dan semangat pergerakan yang kuat.
Pernyataan Resmi Levi’s®
Menurut Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer Levi Strauss & Co., kampanye ini merayakan posisi Levi’s® di pusat budaya global.
Peluncuran saat Super Bowl dinilai sangat relevan, terlebih karena ajang tersebut digelar di Levi’s Stadium, stadion yang juga menjadi simbol keterkaitan brand dengan dunia olahraga dan kultur populer.
Produksi Global dan Talenta Autentik
Produksi film dilakukan selama enam hari di:
- Los Angeles
- Oklahoma City
- London
Tim produksi melibatkan berbagai talenta autentik seperti koboi, pekerja konstruksi, pemanjat tebing, dan anak muda kreatif untuk menjaga keaslian narasi.
Levi’s® juga berkolaborasi dengan koreografer Doechii, Robbie Blue, untuk menciptakan gerakan tari yang memukau sebagai penutup film.
Kampanye ini dikembangkan bersama agensi kreatif TBWA\Chiat\Day LA.
Produk Denim Ikonis yang Ditampilkan
Kampanye “Behind Every Original” juga menyoroti berbagai produk denim ikonis Levi’s®, di antaranya:
- Low Slim Bootcut Jeans (Doechii)
- Loose Bootcut Jeans & Relaxed Fit Trucker (ROSÉ)
- 578® Baggy Jeans & Relaxed Fit Trucker (Shai Gilgeous-Alexander)
- 505 Regular Fit Jeans (Questlove)
- Ribcage Slim Jeans & Super Soft Longsleeve Polo (Stefanie Giesinger)
Levi’s® bahkan menciptakan item kustom khusus seperti jaket denim untuk Questlove dan sarung tangan denim untuk Shai.
Strategi Kampanye Global 2026
Setelah Super Bowl, Levi’s® akan merilis:
- Film pengungkapan singkat
- Klip enam detik yang menyoroti tiap ikon
- Aktivasi sosial media dan digital
- Display in-store dan out-of-home campaign
Seluruh rangkaian kampanye akan terus berkembang sepanjang 2026 dengan fokus pada kisah personal para Originals serta warisan denim Levi’s® yang telah melintasi generasi.
Levi’s® dan Warisan Budaya Global
Melalui “Behind Every Original”, Levi’s® kembali menegaskan bahwa brand ini bukan sekadar produsen denim, tetapi bagian dari perjalanan budaya dunia.
Dari koboi klasik hingga ikon video musik era 80-an dan figur modern masa kini, Levi’s® telah hadir di balik berbagai momen besar—dan kecil—yang membentuk identitas generasi demi generasi.
Behind Every Original, ada kisah. Dan Levi’s® selalu menjadi bagian darinya.
k9
