review1st.com – GfK Indonesia, bagian dari NielsenIQ (NIQ), mengungkapkan wawasan penting mengenai pasar Tech & Durable (T&D) di Indonesia, menyoroti tren terbaru dan peluang di masa mendatang.
“Indonesia menawarkan prospek yang menjanjikan bagi produk Tech & Durable, terutama dibandingkan dengan tren global saat ini. Meskipun menghadapi tantangan pasca-pandemi, industri ini memiliki peluang signifikan untuk pertumbuhan,” ujar Adrie Suhadi, Managing Director NIQ dan GfK Indonesia.
Perekonomian Indonesia yang stabil dan proyeksi pertumbuhan PDB menjadi yang terbesar ke-4 di dunia menjelang tahun 2050 menunjukkan potensi besar, didukung oleh populasi besar dan pertumbuhan kelas menengah yang pesat.
Meskipun penjualan T&D menurun 12,4% pada 2023 akibat pandemi, GfK mengidentifikasi tren pasar yang menjanjikan untuk tahun 2024, termasuk meningkatnya minat konsumen pada produk premium.
Tren dan Peluang di Pasar:
- Kategori Technical Consumer Goods (TCG) mengalami pemulihan pada tahun 2023, dengan peningkatan stabil sepanjang tahun. Produk seperti telekomunikasi, IT & perkantoran, consumer electronics (CE), serta peralatan domestik besar dan kecil menunjukkan kenaikan kuartalan yang positif.
- Sektor otomotif mencatat pertumbuhan yang signifikan, dengan peningkatan tahunan mencapai 17,6% pada 2023. Hal ini didorong oleh jumlah kendaraan terdaftar yang terus bertambah dan kebutuhan akan perawatan rutin.
Perilaku Konsumen:
Analisis GfK menunjukkan pergeseran perilaku konsumen menuju produk berkualitas tinggi dengan pertimbangan value-for-money yang baik, terutama dalam kategori TCG dan otomotif.
“Candra Wibawa, Director of Customer Success Indonesia, GfK, menyatakan bahwa konsumen Indonesia semakin cenderung memprioritaskan produk dengan kualitas yang baik dan value yang sesuai dengan harga. Tren ini telah mendorong pertumbuhan positif yang signifikan di kuartal terakhir 2023.”
Strategi Sukses di Pasar T&D:
Untuk sukses di pasar T&D Indonesia, GfK menyarankan beberapa strategi kunci:
- Premiumisasi Produk: Fokus pada pengembangan produk kelas menengah dan premium untuk memenuhi preferensi konsumen yang semakin memilih kualitas.
- Promosi yang Tepat Sasaran: Kampanye promosi yang efektif dapat signifikan meningkatkan penjualan.
- Omnichannel Experience: Menawarkan pengalaman pelanggan yang konsisten dan menyenangkan di berbagai saluran (online, offline, mobile) untuk menyesuaikan diri dengan perilaku konsumen yang beragam.
- Inovasi Produk: Mengembangkan produk yang inovatif untuk membedakan diri di pasar yang kompetitif.
Dengan menerapkan strategi ini, pelaku industri dapat memanfaatkan potensi pertumbuhan yang ditawarkan oleh pasar T&D yang dinamis di Indonesia.
