review1st.com – Generasi Z (Gen Z) mendorong perubahan besar dalam pola konsumsi media digital di Indonesia. Berdasarkan Laporan Konsumsi Media Indonesia 2025 dari YouGov, lanskap media saat ini semakin personal, fleksibel, dan ditentukan oleh preferensi lintas format—mulai dari video, audio, hingga interaksi sosial digital.
Survei nasional yang dilakukan oleh YouGov terhadap lebih dari 1.000 responden menunjukkan bahwa perilaku konsumsi media masyarakat Indonesia semakin dipengaruhi oleh usia, konteks, dan tujuan emosional. Generasi Z, khususnya, menjadi motor utama dalam transisi ini.
Gen Z Paling Aktif Konsumsi Media: 5+ Jam Per Hari
Laporan mengungkapkan bahwa:
- 16% Gen Z menghabiskan lebih dari 5 jam per hari untuk media digital saat hari kerja
- 23% melakukan hal yang sama saat akhir pekan
Kebiasaan ini jauh lebih tinggi dibanding generasi lebih tua. Gen Z juga tercatat:
- Lebih aktif mendengarkan podcast (45% menghabiskan >1 jam per hari)
- Cenderung menjauh dari televisi tradisional, dengan hampir 50% hanya menonton TV kurang dari 1 jam per hari
“Konsumsi media kini menjadi pengalaman yang aktif, emosional, dan generasi-driven,†ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India.
Televisi Masih Relevan untuk Generasi Lebih Tua
Meskipun Gen Z menjauh dari TV, televisi siaran langsung masih ditonton oleh 52% masyarakat Indonesia, dan meningkat menjadi 61% pada generasi lebih tua. Hal ini menunjukkan adanya segmentasi audiens berdasarkan usia dan preferensi platform.
Audio Digital Kian Personal: Podcast vs Radio
- Hanya 4% orang Indonesia yang mendengarkan radio setiap hari, mayoritas adalah orang tua milenial dengan pendapatan tinggi
- Podcast tumbuh pesat, didominasi oleh Gen Z dan audiens berpenghasilan menengah
- Gen Z menyumbang 58% dari total pendengar harian podcast
- Spotify menjadi platform audio paling dominan, digunakan oleh 81% responden, jauh mengungguli Apple Music
Media Sosial: Pusat Interaksi, Eksplorasi, dan Belanja Digital
Media sosial kini menjadi pusat konsumsi media digital:
- 81% masyarakat Indonesia aktif di media sosial
- 61% pengguna harian berasal dari Gen Z
- TikTok mengalami pertumbuhan paling cepat, dengan hampir 2 dari 3 Gen Z meningkatkan penggunaan dibanding tahun sebelumnya
- 73% pengguna pernah membeli produk setelah melihat iklan di media sosial
- Angka ini naik menjadi 78% di kalangan perempuan
- 72% pengguna melakukan multitasking lintas media, membuka peluang besar untuk pemasaran omnichannel
Tren Media 2025: Dinamis, Kontekstual, dan Berbasis Generasi
YouGov mencatat bahwa konsumsi media Indonesia kini lebih ditentukan oleh konteks penggunaan, bukan hanya pilihan platform. Misalnya:
- Radio untuk perjalanan pagi
- Podcast untuk waktu relaksasi malam
- Media sosial untuk eksplorasi dan pembelian spontan
“Tantangannya adalah bagaimana mengubah wawasan ini menjadi strategi konten, kampanye pemasaran, dan pengalaman digital yang lebih inklusif serta relevan,†tambah Edward.
